Непредвзятый отзыв о конференции CyberMarketing в 2018

Непредвзятый отзыв о конференции CyberMarketing в 2018

Дата: 19.11.2018

10 ноября 2018 прошла 11-я конференция CYBERMARKETING. Было три секции: SEO, Digital, PPC / Target. Всего на конференции прочитали доклады  24 спикера. Хотелось увидеть всех, но наш выбор пал в этом году на секцию по SEO.

Первым выступал Александр Чепукайтис с докладом о локальном SEO, не путать с региональным продвижением!

Что полезного узнали?

  • Если ваш бизнес зависит от локации (например парикмахерская, химчистка, рестораны), то обязательно добавьте его в Яндекс.Справочник и Google карты.
  • Работайте с отзывами. Просите клиентов оставить отзыв, давайте обратную связь тем, кто поделился своим мнением — это нравится поисковикам.
  • Добавьте бизнес в популярные агрегаторы и отзовики. Часто агрегаторы занимают бОльшую долю выдачи, попадите в Топ агрегатора и получите трафика не меньше, чем из поиска.

Например в тематике недвижимость ТОП-10 занимают агрегаторы такие как: Яндекс.Недвижимость, cian, irr.

агрегаторы.png
Выдача поисковой системы Яндекс в тематике "Недвижимость"

  • Оптимизировать карточку бизнеса в Яндекс.Справочнике и Google Картах можно и нужно. Используйте ключи в названии организации (если это возможно, сейчас за этим поисковики следят строго), в описании организации, в отзывах (если вы их пишите сами)
  • Создайте на сайте страницы по районам и обязательно их оптимизируйте.

Если вы будете использовать локальное seo, то можете достигнуть таких же результатов, как и Александр

км1.png

Результаты применения локального SEO

Второй доклад был о новом параметре Яндекса - ИКС. Алексей Штарев рассказал нам о том что же такое ИКС (индекс качества сайта), фактор ранжирования или же новая пузомерка.

*Пузомерка - это сленговое слово, означающее параметры, по которым оценивают популярность сайта.

Спойлер - да, ИКС это очередная пузомерка, но она куда интереснее и правильнее считается, чем его предшественник — ТИЦ.

Что влияет на ИКС?

  • ТИЦ — да, некая корреляция прослеживается, но не работает если ТИЦ вашего сайта был низким или “накрученным”, а сам сайт оставляет желать лучшего.

зависимость ИКС от ТИЦ

Зависимость ИКС от ТИЦ


  • Посещаемость сайта — влияет на ИКС, но только если эти переходы были из органики. Посещаемость сайта из рекламы никак не повлияет на ИКС (именно поэтому стоит использовать все варианты привлечения трафика)

Зависимость ИКС от трафика

Зависимость ИКС от трафика на сайт

  • Прямые заходы - тоже влияют на ИКС

Зависимость ИКС от прямых заходов и брендового трафика

Зависимость ИКС от прямых заходов и брендового трафика

А вот внутрихостовые параметры, такие как время проведенное на сайте, показатель отказов и глубина, никак не влияют на ИКС.

Зависимость ИКС от внутрехостовых метрик

Зависимость ИКС от внутрехостовых метрик (время на сайте, глубина, процент отказов)

Итог доклада:

  • ИКС — индекс качества сайта. Это показатель востребованности, удобства сайта для посетителей.

Что такое ИКС

  • Яндекс оценивает не только сайт, но и бизнес, который стоит за сайтом. То насколько были удовлетворены пользователи.
  • Сбор статистики для расчета ведется во всех сервисах Яндекса (так что теперь подумайте стоит ли отказываться от использования, например, Яндекс.Диалогов)
  • Не гонитесь за наращиванием ИКС, это никак не повлияет на ваш сайт. Делайте сайт полезным и удобным — тогда ИКС вырастет органически.

Какие параметры у хороших сайтов  

Далее Дмитрий Швецов. Рассказал о сборе семантики для крупных проектов.

Выводы:

  • Хорошее продвижение стоит много денег, и фраз будет тоже много (например у элитной недвижимости около 15000 фраз, а в теме одежда 531000 фраз. И это не предел)

СЯ в тематике "одежда"

 Семантическое ядро для маркетплейса одежды содержит 531 000 фразу

  • Больше не значит лучше. Можно влить бюджет на создание кучи страниц фильтров, которые в итоге не принесут ни одного посетителя. Поэтому прежде чем раздувать сайт, проверьте частотность собранных запросов.

Создавайте только нужные страницы

  • Проверьте где вы не в ТОП и дожимайте уже эти запросы

Выводите в ТОП все запросы

И гениальная фраза от Дмитрия! Если вы соберете семантику, то узнаете где именно вы не в ТОП-1, иначе конкуренты займут ваш ТОП-1.

Андрей Буйлов поведал о том, какие колдунщики убивают CTR вашего сайта.

Колдунщики — это элементы поисковой выдачи, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска.

колдунщики поисковых систем

Согласно исследованиям Андрея, были выявлены значительные уменьшения CTR из-за присутствия колдунщиков в выдаче. Порой разница была в 2 раза.

Влияние колдунщиков на CTR

Пример влияния колдунщика “картинки” на ctr информационных запросов

Данный доклад помог нам понять причину высокой посещаемости сайта одного из наших клиентов из контекстной рекламы, но при этом низкой посещаемости из органики. Все просто, в данной тематике так много колдунщиков, что органическая выдача появляется аж на третьем экране прокрутки.

Пятый доклад. Александр Свистунов рассказал о скрытых факторах регионального ранжирования в Яндекс.

Итог:

  • Используйте Яндекс.Справочник для присвоений того или инного региона (это очень сильный фактор
  • Не забывайте присвоить регион и в вебмастере (жаль что можно присвоить только один регион)

добавление сайта в яндекс вебмастер  

Позиции до присвоения региона через Вебмастер

Присвоение региона в Яндекс.Справочнике

После присвоения региона позиции поднялись

  • Региональные номера действуют лучше, чем 8800

Влияние регионального номера на позиции

Изменение позиций при добавлении регионального номера на сайт

Влияние номера 8800 на позиции

Эксперимент по добавлению региональных номеров и номера 8800

  • Региональные номера действуют лучше, чем 8800

Евгений Вербов рассказал о нестандартных способах получения ссылок на сайт.

Итоги:

  • ссылки работают, если это качественные ссылки
  • качественные ссылки не продаются и приносят реальные переходы

Где брать эти качественные ссылки?

  • Каталоги компаний и отзовики (переходов не так много, но они есть)
  • PR-материалы — если у вас есть инфоповод, то почему бы им не поделиться в соцсетях, на новостных порталах
  • Cross-promotion — договаривайтесь с крупными игроками о совместных акциях, ссылка со страницы акции на сайте партнера и есть ваша качественная ссылка
  • Тематические сообщества — просто информационная статья не зайдет, используйте объявления о скидках и акциях. Люди любят халяву!
  • Купонаторы. Если уж вы готовы предоставить скидку, то почему бы не через сайт купонатор
  • Сайты подрядчиков.
  • Форумы

Лайфхак: Delivery Club запустили практику для студентов, в обмен на то, что студенты расскажут на сайте своего университета о том, как прошла практика. Ссылки с сайтов госучреждений любит Google.

Обсудить сотрудничество